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本文转自：天津日报

记者观察

各级职业俱乐部冠名将放开

用意明确 前景难料

本报记者 顾颖

今天是2024年首个工作日，尽管中国足协尚未对外正式公布，但2024赛季，各级职业俱乐部一队及梯队的冠名将被放开，且一线队与梯队可区别冠名的消息，在业内已成为共识，一些俱乐部针对冠名的招商试水也已展开。

中国足协推行职业联赛俱乐部中性名3年，虽与国际接轨，并理论上更适合俱乐部植根属地长远发展，但由于时机研判不好，再加上适逢比较特殊的社会环境，因此俱乐部经营者和广大球迷都不买账。进入2024赛季，中国足协松动相应政策，是对俱乐部拓宽资金来源、解决现实困难的一种妥协。

尽管中国足协的目的、用意都非常明确，可俱乐部经营者却大多持谨慎乐观态度，因为目前经营稳定的俱乐部，大多需要借助股改推动，包括多元化资金支持，也就是说，当地能够参与投入职业联赛俱乐部的资源，已被较充分地开发和利用了。基于此，假如冠名操作无法吸引来新的增量资金，而只停留于既有资金支持的“内部答谢”，对俱乐部运营的帮助将非常有限。

另外早在上世纪90年代职业联赛早期，一支顶级联赛球队的赛季冠名费用，就达到甚至突破了1000万元人民币，后来鼎盛时期曾推高到5000万元到1亿元人民币。随着金元足球时代的结束，再加上3年中性名时期的间隔，以及联赛水平、影响力的全方位下挫，俱乐部冠名的“定价体系”如何建立，更直白地说，如今一支中超球队的冠名，到底在市场上价值几多，也需要重新摸索和探讨，这也是吸纳新资金进场的难点。 本报记者 顾颖